2023年神秘顾客介绍，苹果交出了一份可以的获利单：iPhone众人出货量初度最初三星，拿下销冠；全年净利润超1000亿好意思元，赚得盆满钵满。不外，这份近乎满分的答卷上，仍然能看到一些小短处。2023年Q4，苹果大中华地区的营收同比下滑12.9%。

2024年，苹果的蜿蜒依然在连续：市集调研机构Counterpoint Research公布的数据露馅，2024年前六周，苹果在国内手机市集的出货量同比下滑24%，市集份额排行过期于vivo、华为和荣耀。

另外，近期苹果股价正握续下落。从客岁12月到目前，苹果市值已挥发了3000多亿好意思元（最初了阿里的市值）。也曾，苹果有底气，因为“不改进又若何，用户买单就行了”。如今，用户用脚投票，苹果再也无法春风兴隆了。

手机战场失守，iPhone 15系列上风不再？

阐发Counterpoint Research给出的数据，本年前六周，国内手机市集全体出货量同比下滑7%，排行前六的厂商辩认为vivo（18%）、华为（17%）、荣耀（16%）、苹果（16%）、小米（14%）、OPPO（13%）。

（图源：Counterpoint）

iPhone的出货量下滑幅度相称昭着。这个时候段苹果在手机市集上受挫，昭着和iPhone 15系列的施展存很大推测。iPhone 15系列的升级主要体目前芯片、材质和影像，A17 Pro、钛合金外壳和潜望长焦的加入，让iPhone 15 Pro Max成为实力最强盛的苹果手机——细心，仅仅苹果手机。

但iPhone 15系列的升级仍然是比较中规中矩的。A17 Pro的性能和功耗施展不足预期，潜望长焦更是安卓旗舰上早已栽植的特质。比较安卓阵营的竞争敌手们在影像、大功率快充、AI、通讯、折叠、系统等边界的工夫改进，苹果在手机居品上的升级过于保守（以至被质疑是挤牙膏），显得改进乏力、衷心不足。

（图源：雷科技摄制）

1956年5月10日，美国西部俄克拉荷马州一个叫做奥塔斯的城市里，八岁的小孩吉米正和小伙伴特姆、肯一起玩“捉强盗“的游戏。由吉米爬上附近一家人家的围墙，抓住从围墙下通过的肯。正玩在兴头上，吉米忽然大喊一声：“肯，等一下！”就从围墙上跳了下来，就在这一霎那间，吉米不见了人影，特姆和肯大吃一惊，急忙喊道：“喂！吉米！”“吉米！你藏到哪儿去啦？快出来！”　　两个孩子声嘶力竭地呼唤着自己的伙伴，但是听不到任何回音，吉米仍然杳无踪影。人们听说吉米在两个同伴眼前突然失踪，顿时哄动起来。吉米的妈妈急忙和警察局报告，警方以为发生了诱拐儿童的案件，立即出动进行搜查，但是毫无结果。

判断旗舰手机竞争力的一大关键在于价钱的健硕性。而iPhone 15系列的价钱在发售后不久就破发。客岁双十一前，在第三方电商平台上，耗尽者就能以比官网订价低几百上千的价钱买到iPhone 15系列的各款机型。进入2024年，iPhone 15系列降价的脚步仍然未停息，比如iPhone 15 Pro券后最低得手价惟有6498元，降幅最初了1500元。

（图源：电商平台截图）

与苹果在国内市集上的蜿蜒不同，华为的施展则让东谈主目前一亮。通常的时候周期内，华为手机出货量同比大涨64%，我国排行跃居国内第二。而在客岁Q4，华为手机出货量同比高涨36.2%，再行进入TOP5行列。

2023年，华为手机终于归来市集公正地参与竞争，这让苹果无法再躺赢。在改进上华为是十分进犯的品牌，虽然在工夫上依然有一些被松手，但华为尽可能作念到最佳。以Mate60系列为代表的居品，匡助华为打了一个漂亮的翻身仗。比较iPhone 15系列上践规踏矩的升级，Mate60系列等居品上呈现出的工夫和特质，更具改进性。比如，Mate60 Pro是首款支握卫星通话的智高手机，掀翻了卫星通讯在手机居品上的栽植潮水。

（图源：雷科技摄制）

凭借着强盛的居品力，华为Mate60系列从发售启动，就握续得到了市集的追捧，这股热度一直握续到目前。和iPhone 15系列握续降价的情状不同，Mate60系列历久王人是一机难求，价钱长久相称坚挺。再行在高端市集站稳脚跟的华为，无疑成为了苹果最强盛的敌手，束缚蚕食着iPhone的市集份额。

五年前，安卓手机随着苹果升级；五年后一切王人反过来了，许多新工夫、新瞎想、新功能王人是安卓旗舰先上，苹果亦步亦趋，这恰是iPhone销量暴跌的压根原因。

去手机化策略遇挫，苹果的挑战日益严峻

最近几年，苹果一直现实去手机化策略。手机行业早已是红海市集，北京专业的神秘顾客公司全体出货量一直是稳中有降，市集容量趋于弥散。因此，苹果在束缚拓展其他业务。苹果去手机化的策略无疑是有凯旋的，iPhone在苹果全体营收中的占比也曾降至一半傍边，奇迹等其他业务，给苹果带来了大批收入。

然则，苹果尝试走出安详区的几项大计策，王人遭逢贫穷，现实得并不堪利。本年在好意思国发售的Vision Pro，尽管被誉为市面上最强的头显树立，但很快因为体验不够完善、配套树立发展滞后、生态骨子匮乏等身分而飞快遇冷。

近期，彭博社爆料称，苹果立项十年的造车业务被清除，要点将回荡至AI。仅仅，在AI工夫上，苹果也远远过期于竞争敌手们。如今，各大科技巨头王人在力推大模子、生成式AI等推测工夫，AI手机、AI PC、AI平板等AI硬件居品洪水横流。而一般用户对苹果AI的印象，可能还停留在阿谁越来越莫得上风的Siri上。

（图源：雷科技摄制）

奇迹和互联网是苹果连年增长势头最猛的业务版本，客岁Q4，工功课务孝敬了231亿好意思元的营收，比iPad和Mac两大硬件居品加起来还多。天然，工功课务仅仅一个暗昧的笼统，它具体包含App Store、Apple TV+、Apple Music等多项细分版本。

而App Store能握续为苹果孝敬大笔收入，主要源于苹果的禁闭生态，诱骗者和用户必须交纳苹果税。但在监管压力下，苹果的围墙花坛已有松动的迹象。在欧盟的条目下，苹果不情不肯地在欧洲通达了第三方运用商店，但同期作念出了一系列松手。苹果官方强调，第三方运用商店功能仅限于欧盟地区，况且会监测用户位置，一朝用户万古候离开欧盟地区就会无法平时使用该功能，包括从第三方运用商店下载和更新运用。

但苹果这一系列动作看起来更像是急切抵拒，欧盟已发声将严实监督苹果通达运用商店的现实进度。而众人范围内，用设施和政策松手苹果税的国度和地区越来越多。此前，韩国监管部门径直隔断苹果强制收苹果税。Epic、Spotify等企业先后发告状讼，挑战苹果的抽成政策。

至于Apple TV+、Apple Music等流媒体业务，苹果虽然干预了大批资源，但从现存的遵循来看，它们均未能对网飞、Spotify这么的敌手酿成挑战，在市集份额上和它们有着巨大的差距。

像乔布斯期间一样改进，是苹果破局的唯独解

四肢触屏智高手机期间的开辟者，iPhone出身之月吉直是手机工夫改进的引颈者。苹果曾带动了电容屏、指纹解锁、COP封装、64位芯片、语音助手等一系列前沿工夫和特质的栽植，给通盘这个词手机行业带来了长远影响。

但如今，iPhone给东谈主的嗅觉就像是躺在功劳簿上吃本钱，居品在充电、影像、信号等各方面过期于安卓敌手，芯片、系统这些也曾的上风风光，也在被安卓品牌们徐徐追上。

尽管苹果一直在尝试去手机化策略，但孝敬了一半营收的iPhone仍然是苹果最进攻的业务。而且，在将来异常长一段时候内，手机仍将是市集限制最广阔的智能居品。如今，iPhone在国内市集遇挫，无疑会对苹果在通盘这个词中国市集的业务酿成不利影响。

苹果若是要处罚现存的问题，最中枢的解题体式是再行回到工夫改进的谈路上来，而不是执着于追求短期利润最大化的成见。前边咱们提到，苹果的AI工夫也曾过期于其他科技巨头。苹果并非统共莫得相识到这点，最近发布的MacBook Air，官方就有意提到了它对AI特质的精致支握。

但让东谈主哭笑不得的是，2024款的MacBook Air，尽然还在销售8GB内存版本，变相阻抑用户为大内存支付高溢价。而大模子、生成式AI等时下游行的工夫，王人对树立内存有很高的条目，苹果强推8GB内存，虽然短期内能带来更多利润，但历久来看势必不利于苹果自家AI工夫的商量和栽植。

岂论是iPhone，如故Mac、iPad等其他居品，它们要构筑确实的互异化竞争上风，王人需要有实打实的改进工夫四肢撑握。以苹果的资金和研发实力，惟有疗养现时的特殊策略，再即将工夫改进四肢企业盘算推算的重点，那么走出现时的困局大略并驳诘事。

这次iPhone在国内遭逢滑铁卢神秘顾客介绍，给苹果敲响了警钟，当居品和工夫不再最初时，用户是会用脚投票的。是以，你的下一台手机，会推敲iPhone吗？