【环球时报记者 丁雅栀 环球时报驻法国特约记者 卞玮】编者的话：近日，“国产羽绒服卖到7000元”的话题登上热搜。一时辰，围绕羽绒服价钱、品性、供应链等问题激励行业表里商议。面临高价，网友致使嘲谑要换上更具性价比的花棉袄、军大衣。《环球时报》记者访谒发现北京专业的神秘顾客公司，平庸国产羽绒服加价与原材料价钱高涨等成分关联。对“7000元羽绒服”建议质疑的背后，消耗者的需乞降不雅念发生了哪些变化？国产羽绒服想要提价升级，又需要忽闪哪些问题呢？

加价背后的供应链

“往年每到冬季，羽绒服都会加价，但本年加价幅度略高。”在浙江从事羽绒服生意的林女士告诉《环球时报》记者，在她们公司经手的羽绒服中，最低廉的批发价也要800多元，贵的批发价在2000元以上，一件羽绒服进价都比往年跳动30元—50元。

国产羽绒服加价的趋势从数据上看更为直不雅，把柄中华世界营业信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价仍是从438元升到656元，大型防寒服的价钱破损1000元，其中2000元以上的占比接近70%。林女士告诉记者，羽绒服价钱大宗高涨是原料老本、东说念主力老本等各式老本高涨以及新国标促进行业法式培育等玄虚原因导致的。

相关数据露馅，在羽绒服分娩老本中，原材料老本约占总老本的75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配件（5%）。林女士示意，本年面料的价钱诚然涨了，但变化不大，羽绒的价钱高涨相比昭着，“主如果因为缺货，岂论是鸭绒如故鹅绒，都处于供不应求的气象”。

《环球时报》记者搜索相关数据发现，全体来看，2023年羽绒市集不同规格的羽绒价钱都要比前年同期更高，尤其是2023年下半年。中国羽绒行业互动平台“羽绒金网”数据露馅，白鸭绒的价钱在插足11月后速即爬坡，规章11月30日，90%白鸭绒的价钱从387.10元/公斤全部高涨到了407.64元/公斤。而产量更低、气息更淡的鹅绒价钱要比鸭绒高得多。曩昔半年，90%白鹅绒价钱从777.36元/公斤速即高涨到816.86元/公斤。

“一款强壮的加长款羽绒服充绒量在200克以上，如果是鸭绒的话，充绒老本近百元，鹅绒的老本接近200元。”林女士先容说。

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜在继承《环球时报》记者采访时示意，除原料除外，东说念主工、企业的水电、宣传渠说念等所有的老本都在高涨。同期，前年运转，最新版羽绒服装国度法式运转实施，对羽绒服品性建议了更高的条目，这也推进了羽绒服全体价钱的提高。

2022年4月，GB/T14272-2021《羽绒服装》法式持重实施，该版块较上一版作念出诸多退换，包括将羽绒服填充法式从“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下后者品性更优。此外，新法式还条目羽绒服填充物中的‘绒子含量’要在水洗标上标注出来，其含量不低于50%。这一法式的更正就意味着，御寒作用不大的绒丝、羽丝以后都不不错算进含绒量中，这幸免了厂家拿羽绒废物以次充好，不外，羽绒服的采购老本也因此加多了。

产业发展，到了紧要节点？

《环球时报》记者在几家电商平台搜索发现，诚然价钱在500元—1000元的国产羽绒服居品不在少数，但一些耳闻目睹的国产羽绒服品牌的中枢居品订价都在千元以上，部分品牌的高端居品价钱破损3000元致使更高。比如一款冬季户外长款登峰专科小心鹅绒服，订价达到7800元。还有使用冰岛雁鸭绒的高端羽绒服价钱也冲到了5999元。

到底是在怎么的一个配景下，国产羽绒服价钱运转“走高”？《2023年中国羽绒服装行业全景图谱》讲述称，中国羽绒服装市集于20世纪70年代萌芽。1975年上海飞达羽绒服装厂出身了中国第一个羽绒服品牌，其时因打算单一、面料不祥被戏称为“面包服”。2001年至2011年，跟着羽绒服的普及，消耗者需求日新月异，波司登在市聚积快速崛起。此外，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等羽绒服装厂雷同为行业的中坚力量，市集样子基本酿成。2012年运转，跟着市集扩大，通顺品牌、快前卫品牌等争相插足市集。2016年于今，高奢品牌加拿大鹅等插足中国市集，进一步提高了消耗者对羽绒服前卫性和功能性的条目，市集在强烈的竞争中渐渐趋于熟悉。

长江证券在一份讲述中称，在这一阶段，国内羽绒服行业也渐渐开启了品牌升级之路，神秘顾客教程国产羽绒服均价逐年培育。在一家国产羽绒服企业的2022/23中期事迹发布会上，该企业相关负责东说念主示意，公司把正本均价低于1000元的羽绒服品类，培育到了1700—1800元的水平。将来还将整合人人优质资源，加码3000元以上中高端价钱带居品，孤高主流中高端东说念主群需求。

一些国产羽绒服品牌也在对标外洋羽绒服品牌。价钱卖到7000元的猿指引昆季公司的羽绒服客服东说念主员复兴消耗者称：“咱们物美价廉。作念一个好居品自己就不是个低廉的事，国货为什么不可卖到7000元？咱们在作念工、面料、充绒度……皆备不输加拿大鹅和盟可睐等外洋大牌。”

点开高价羽绒服果真定页，记者不雅察到，“黑科技”面料成为一个营销要点。这次将价钱卖到7000元的羽绒服在居品确定中先容称“织入高含量石墨烯纤维的里料，自带优异防静电性能”。市面上一些自称使用“黑科技”面料的羽绒服售价比同类居品高一些，所谓的“黑科技”面料会推进居品价钱的高涨吗？

祝炜示意，“黑科技”面料主如果指防风、防水的面料，对羽绒服来说，防风性越强，御寒性也越强，“使用了‘黑科技’面料的羽绒服老本如实会比平庸羽绒服高一些，但具体高若干取决于面料价钱和企业研发老本”。

取得消耗者认可很紧要

“高端化不祥是推高居品价钱的一个成分，但咱们需客不雅看待这一问题”，盘古智库高级磋商员江瀚12月1日继承《环球时报》记者采访时示意，一方面，曩昔国产羽绒服由于品性和打算方面的问题，给东说念主留住了低廉且质地一般的印象，然而跟着国内服装行业的控制发展，越来越多的国产羽绒服品牌运转小心品性和打算，居品的性价比提高；另一方面，以加拿大鹅、盟可睐为代表的高价位羽绒服走红，这些品牌羽绒服以其品性和打算格调，受到一部分高收入东说念主群的爱重，从而推高了通盘市集的价钱水平。

从数据来看，现在散逸为高价国产羽绒服买单的消耗者并莫得许多。在某电商平台上，订价为7800元的鹅绒服销量仅有1单，5999元的高端新款羽绒服销量不特出10单。这诠释，国产羽绒服品牌“试水”高端市集仍需时辰磨砺。关联词，一个阻截漠视的事实是，中国羽绒市集范围仍在扩大，国产羽绒服将来高端化仍有后劲不错挖掘。机构讲述露馅，2014年至2022年，国内羽绒服市集范围稳步培育，从693亿元逐年增长至1622亿元，近3年增速区别达到8.9%、10.9%和11%。羽绒服市集范围快速增长，消耗者对羽绒服居品前卫性与功能性诉求培育。

今冬高价羽绒服激励的不同声息为国居品牌高端化带来念念考，尤其是在消耗感性渐渐回顾的大配景下，怎么能让消耗者更散逸为高品性、高价位的羽绒服买单？

江瀚觉得，国产羽绒服要想握续卖高价，并取得消耗者认可，还需要处置两个要道问题：当先，国产羽绒服厂商应该小心技艺研发和打算立异，推出更具竞争力的居品，通过提高居品的功能性、前卫性和舒限制，孤高消耗者对个性化和万般化的需求，从而加多居品附加值；其次，国产羽绒服厂商应该缔造起健全的售后奇迹体系，这么不错增强消耗者的诚心度，促使其散逸为高价羽绒服买单。

祝炜示意，市集品牌升级不光要升级居品，也应小心市集培育，比如让消耗者了解国产羽绒服的品性和价值，了解其与外洋品牌的互异和上风，让消耗者解析钱花在那处，缔造起邃密的口碑和品牌形象，幸免消耗者产生歪曲。

小贴士

怎么挑选羽绒服？

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜建议：

1、检讨居品吊牌。吊牌上必须美艳制造商的称呼和地址、羽绒种类、绒子含量，充绒量和奉行法式等实质。

2、看羽绒服及格证上的奉行法式是否为新国标GB/T14272-2021。2022年4月，我国持重实施GB/T14272-2021《羽绒服装》法式。新国标把“含绒量”修改为“绒子含量”。唯有绒子含量特出50%，才算是及格的羽绒服，且绒子含量按5%跳一档，最高等为95%，绒子含量越高越好。如果标注的是含绒量，而不是绒子含量，诠释它可能所以前库存的居品。

3、看充绒量，充绒量克数越大越御寒。一般初冬季节选定的轻薄款羽绒服充绒量在40—90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克控制；中等厚度的为180克控制；符合朔方户外穿戴的羽绒服充绒量要在180克以上。

4、需要忽闪北京专业的神秘顾客公司，“羽绒”多字少字可能都不是羽绒服，比如羽丝绒是一种聚酯纤维，羽绒棉也不是简直的羽绒。